Вопросы интеллектуальной собственности часто воспринимаются бизнесом как вторичные по сравнению с маркетингом. Однако юридическая чистота бренда — это фундамент безопасности компании. В материале для «Про бизнес» Илья Латышев, заместитель директора ООО «БиЭлБи Юридические услуги», ведущий блога «Про договоры» в Instagram, подробно разобрал, что стоит за понятием «чистота товарного знака» и с какими практическими сложностями может столкнуться предприниматель.
Заместитель директора ООО «БиЭлБи Юридические услуги»
Если нарушитель оказывает услуги или выпускает товар низкого качества, потребитель может спроецировать этот негативный опыт на реального правообладателя
— Что такое чистота товарного знака?
— Юридически данное понятие в законодательстве не закреплено. Это скорее профессиональный термин, который можно определить как отсутствие правовых препятствий для использования и регистрации обозначения. Простыми словами — это проверка того, не нарушаете ли вы права третьих лиц и не занято ли выбранное название или логотип кем-то другим в вашей сфере деятельности.
— Каковы последствия нарушения чистоты товарного знака?
— Последствия зависят от стадии работы с брендом:
- на этапе регистрации: Национальный центр интеллектуальной собственности (НЦИС) откажет в регистрации, если обозначение схоже до степени смешения с уже зарегистрированным знаком;
- на этапе использования: если вы используете чужой или схожий знак без регистрации, правообладатель может предъявить вам претензии, а то и заявить иск. Это повлечет запрет на использование обозначения, а также взыскание убытков либо выплату компенсации в размере до 50 тыс. базовых величин.
— Какой ущерб наносится бизнесу в результате нарушения прав на товарный знак?
— Ущерб всегда индивидуален, но его можно разделить на несколько ключевых составляющих:
- отток клиентов: часть потребителей может уйти к конкуренту-нарушителю;
- репутационные риски: если нарушитель оказывает услуги или выпускает товар низкого качества, потребитель может спроецировать этот негативный опыт на реального правообладателя;
- прямые убытки: потеря прибыли и издержки на защиту своих прав.
— Насколько сложно контролировать чистоту товарного знака на международном уровне?
— Это вопрос не столько сложности, сколько планирования расходов. Существуют онлайн-базы зарегистрированных знаков, где можно проводить предварительный мониторинг. Для полноценной проверки в конкретных юрисдикциях целесообразно привлекать местных юристов и патентных поверенных. Таким образом, при наличии бюджета международный контроль не является проблемой.
— Отличаются ли требования к защите товарного знака в разных странах?
— В каждой стране действует своя национальная система регистрации. Существует и международная система через Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС). Основные требования (отсутствие схожести до степени смешения, территориальность охраны) универсальны. Однако в каждой юрисдикции есть свои нюансы, поэтому для регистрации за рубежом я бы рекомендовал обращаться к местным специалистам. Либо делать международную регистрацию через ВОИС. С этим могут помочь и белорусские патентные поверенные.
Были случаи, когда дизайнеры отговаривали клиентов от регистрации, ссылаясь на то, что логотип — это объект авторского права и он защищен законом автоматически. Это опасное заблуждение
— Кто несет ответственность за соблюдение чистоты товарного знака внутри организации?
— Общепринятого правила здесь нет, и зачастую в компаниях эта ответственность не распределена. Логично, чтобы первичную проверку проводил дизайнер на этапе разработки. Однако к процессу необходимо подключать юристов (штатных или внешних) либо патентных поверенных на аутсорсе.
— Как технологии помогают защитить права на товарный знак?
— Развитие интернета и инструментов на базе искусственного интеллекта упростило мониторинг. Уже на этапе предварительной проверки можно использовать поиск по изображениям, чтобы увидеть, какие схожие варианты используют другие лица в информационном поле.
— Является ли наличие логотипа достаточным условием для признания чистоты товарного знака?
— Само по себе наличие логотипа не гарантирует его чистоту. В практике были случаи, когда дизайнеры отговаривали клиентов от регистрации, ссылаясь на то, что логотип — это объект авторского права и он защищен законом автоматически. Это опасное заблуждение.
Пример из практики: клиент несколько лет использовал логотип, выпускал товары под ним товары, участвовал в тендерах, но не зарегистрировал его как товарный знак. Конкурент, заметив это, сам подал заявку и получил регистрацию на это обозначение, после чего выставил претензию моему клиенту с требованием прекратить использовать это обозначение. Плюс конкурент рассылал письма по организаторам закупок и писал, что владельцем товарного знака является он и поэтому приобретение товаров моего клиента под этим обозначением — нарушение.
Разбирательство длилось года полтора, если не больше. Мы подали жалобу в НЦИС на аннулирование регистрации товарного знака и в МАРТ — о признании действий конкурента актом недобросовестной конкуренции. В итоге мы прошли экспертизы и суды, включая Верховный Суд Республики Беларусь. НЦИС, Верховный Суд и МАРТ встали на нашу сторону, регистрацию товарного знака на конкурента отменили, а его действия признали недобросовестной конкуренцией.
Для того, чтобы не тратить годы на доказательство своей правоты, регистрируйте разработанные логотипы как товарные знаки сразу.
— Нужно ли инвестировать в юридический контроль за использованием товарного знака?
— Безусловно, контроль важен, однако в сегменте малого и среднего бизнеса системно этим занимаются редко, решая проблемы по мере их возникновения. Выделение отдельного специалиста для мониторинга нарушений — это скорее прерогатива крупного бизнеса с соответствующими ресурсами.
— Чем отличается защита фирменного стиля от защиты самого товарного знака?
— Товарный знак — это лишь один из элементов фирменного стиля. Защита фирменного стиля подразумевает комплекс мер для всех его составляющих. При этом механизмы защиты могут отличаться: для одних элементов это нормы авторского права, для других (как товарные знаки) — это право промышленной собственности.
Маркетинговые исследования помогают выявлять нарушение чистоты товарного знака
— Каким образом качество продукта связано с защитой товарного знака?
— Прямой правовой связи между качеством продукта и механизмами защиты товарного знака нет.
— Может ли недобросовестная конкуренция повредить торговой марке?
— Недобросовестная конкуренция способна нанести серьезный ущерб любому бизнесу через финансовые и временные потери.
Пример из практики: белорусская компания была официальным дистрибьютором китайского бренда (около 99% рынка этого бренда в РБ). При этом производитель не зарегистрировал в Беларуси этот товарный знак.
Конкуренты, вывозившие незначительные объемы, зарегистрировали этот бренд в Беларуси на себя и выставили клиенту претензию. Суть претензии была проста: либо платить им каждый месяц определенную сумму за право ввозить в Беларусь товар, обозначенный этим товарным знаком, либо не ввози этот товар. Плюс — конкурент подал заявление в таможенные органы, чтобы те блокировали таможенное оформление всех поставок нашего клиента.
Разбирательство длилось более года. Пока мы не установили факт недобросовестной конкуренции и не отменили регистрацию знака, бизнес клиента находился в простое. Как видите, даже отсутствие собственной регистрации может стать рычагом для давления на работающий бизнес.
— Помогает ли маркетинговое исследование выявлять нарушение чистоты товарного знака?
— Здесь правильнее говорить о выявлении нарушений прав на товарный знак. Маркетинговые исследования действительно могут помочь в этом процессе. Эту задачу может выполнять юрист, маркетолог или помощник руководителя — любой сотрудник, которому поручен мониторинг рынка и информационного поля на предмет использования схожих обозначений.
Защита товарного знака — это не формальность, а способ избежать дорогостоящих судебных батлов и блокировки бизнеса. Регистрация знака обходится значительно дешевле, чем последующая борьба с недобросовестными конкурентами в НЦИС, МАРТ и судах.
Источник: Про бизнес