Новости маркетинга

Вы точно уверены, что красивые отчеты маркетолога действительно отражают результат его работы? Очень часто картина не такая позитивная: на бумаге все отлично, а на практике, компания просто слила бюджет и заплатила премию неэффективному сотруднику. Как понять, что маркетолог просто иммитирует бурную деятельность, но на самом деле не приносит пользы? Об этом «Про бизнес» рассказал маркетолог с 19-летним опытом Александр Сосновский. Александр Сосновский Внешний директор по маркетингу […]

Изображение носит иллюстративный характер. Фото: depositphotos.com Если раньше digital-маркетинг в B2B воспринимался преимущественно как инструмент лидогенерации, то сегодня этого недостаточно. Он становится стратегической функцией, отвечающей за долгосрочную ценность, системное влияние на принятие решений и, в конечном итоге, за реальные деньги. Виолетта Кислая, руководитель отдела маркетинга инновационного digital-хаба Wunder Digital, разобрала ключевые тренды, которые будут определять ландшафт B2B-рынка Беларуси в ближайшие годы. Виолетта Кислая […]

Изображение носит иллюстративный характер. Фото: magnific.com Что отличает успешную компанию от аутсайдера? Умение работать с обратной связью, особенно негативной. Многие до сих пор воспринимают критику как личное оскорбление, теряя при этом деньги и клиентов. А ведь даже отрицательный отзыв может пойти бизнесу на пользу. Как? Об этом поговорили с Никитой Прохоровым, исполнительным директором агентства по управлению репутацией «Сидорин лаб». Никита Прохоров Совладелец и исполнительный директор […]

Культура — однозначно инвестиция. Просто она с длинным горизонтом, — такой позиции придерживается Елена Ерашевич, искусствовед, дизайнер и основатель ярмарки современного искусства OFF MUSEUM ART FAIR. Ярмарка проходит в Минске уже 3 года подряд. В 2026 она откроется в последние выходные мая. Работа здесь выстроена по бизнес-модели, показавшей себя в деле в Москве, Берлине и Варшаве. Клуб Про бизнес выступает партнером культурного события. Перед стартом мы поговорили […]

Еще пару лет назад генерация изображений казалась магией, сегодня же это повседневный инструмент в digital-продакшене. Достаточно пары предложений, и на экране появляется «что-то красивое». И в этом корень проблемы. Именно доступность привела к появлению огромного количества однотипного контента — того самого AI-slop, который заполняет ленты и вызывает у аудитории не интерес, а усталость. О том, […]

Для PR-индустрии 2026 год — это состояние двойственного напряжения: рекордное давление из-за нехватки бюджетов и беспрецедентные возможности, которые открывают ИИ и автоматизация. Таков главный вывод отчета «Inside PR 2026», основанного на опросе почти 600 профессионалов по всему миру. Аналитики выяснили, что традиционная роль «голоса бренда» окончательно уступает место гибридной функции: сегодня от PR-специалиста требуется умение объединять креативный сторителлинг с жесткой аналитикой. Исследование фиксирует опасный […]

В марте Галина Губич опубликовала пост в соцсети Threads и спросила у белорусов, удается ли ей и команде менять имидж ГУМа. Тред собрал 1,2 тыс. лайков и 539 комментариев. Но портал «Про бизнес» заинтересовал разноплановый опыт, о котором она также рассказала. Галина начинала свой профессиональный путь в сфере машиностроения, продолжила его в деревообработке, а потом пришла в ритейл. Встретились с экспертом и узнали подробнее о ее кейсах и методах работы в сфере маркетинга, а также […]

pixabay.com Искусственный интеллект стал неотъемлемой частью SEO — от сбора семантики до генерации контента. На этом фоне рынок быстро оброс завышенными ожиданиями: кажется, что ИИ сам соберет ядро, выпустит сотни статей, удешевит процессы, а результат принесет уже через неделю. Проблема в том, что эти иллюзии формируют стратегию, а значит, напрямую влияют на бюджеты, сроки и репутацию бизнеса. Елена Салтыкова, тимлид команды SEO Wunder Digital, разобрала […]