Новости маркетинга

Изображение носит иллюстративный характер. Фото: shutterstock.com Представьте, вашей компании нужно «поправить» репутацию. Кажется логичным потрудиться над тем, чтобы в интернете появились положительные отзывы, которые помогут поддержать образ надежного партнера. Вот только… есть риск погубить все усилия PR-щиков и подвести под жесткий бан все аккаунты бизнеса. Внешний директор по маркетингу Александр Сосновский рассказал «Про бизнес» о печальном, но поучительном кейсе компании, […]

Изображение носит иллюстративный характер. Фото: Zan Lazarevic / Unsplash.com Проще всего передать маркетинг в руки опытного специалиста и надеяться, что он сам заставит все заработать, как надо. Но тогда есть риск столкнуться с тем, что собственник бизнеса совсем не понимает, что происходит: как расходуются бюджеты, эффективно ли работает маркетинг, дает ли он реальный результат? Поэтому разберемся, что такое CAC, LTV, окупаемость, доля бюджета, ROMI […]

Светлана Якубова. Фото из личного архива Светлана Якубова — владелица SMM-агентства полного цикла, которое работает на рынке Беларуси и России больше пяти лет. Свою карьеру она начинала учительницей, но потом решила изменить жизнь и добиться лучшего финансового положения благодаря маркетингу в соцсетях. Сейчас предпринимательница и ее команда работает с десятками клиентов в разных нишах. В новом интервью мы поговорили о том, как устроен рынок SMM в Беларуси, чем он отличается […]

Изображение носит иллюстративный характер. Фото: Unsplash.com Качественный продакшен, экспертный сценарий и дорогая техника не гарантируют видеоролику просмотры. При этом затраты на создание видео-контента могут быть немалыми — не хочется тратить средства без уверенности в эффективности инструмента. Вертикаль видеопоиска, где доминирует YouTube, работает по принципам, поразительно схожим с основным веб-поиском, но адаптированным под специфику медиаформата. Если для веб-страниц ключевой системой пользовательской валидации является NavBoost, измеряющий […]

Изображение носит иллюстративный характер. Фото: Unsplash.com В 2026 году потребитель ведет себя иначе, чем еще несколько лет назад. Он стал экономнее и осторожнее, но это не просто «кризисная» экономия ради выживания. Человек пересматривает свои привычки, приоритеты и отношение к будущему. Он готов отказаться от лишнего, но цепляется за то, что дает ощущения и эмоции. И бизнесу важно научиться работать с этим новым, более сложным потребителем. О ключевых трендах — в нашем материале. […]

Изображение носит иллюстративный характер. Фото: Azamat E/Unsplash.com Белорусские бренды все чаще идут в Threads за живой реакцией — и не зря. По данным DataReportal, за два года соцсеть набрала 0,9 млн пользователей и обогнала Facebook по размеру аудитории. Инновационный digital-хаб Wunder Digital поговорил с представителями четырех крупных брендов Беларуси — MODUM, «Альфа Банка», «Лидского пива» и DARIDA — о том, как они работают с Threads и зачем вкладываются в эту площадку. Почему туда […]

Изображение носит иллюстративный характер. Фото: magnific.com Конверсии в отчетах часто закрепляются за последним источником: поиском, прямым заходом или performance-каналом. Поэтому может казаться, что именно они дают основной результат. Однако путь пользователя обычно начинается гораздо раньше. Он может увидеть баннер или видео, не перейти на сайт сразу, а вернуться позже через другой канал и оставить заявку. В таком случае роль медийного контакта останется незаметной. Специалисты […]

Вы точно уверены, что красивые отчеты маркетолога действительно отражают результат его работы? Очень часто картина не такая позитивная: на бумаге все отлично, а на практике, компания просто слила бюджет и заплатила премию неэффективному сотруднику. Как понять, что маркетолог просто иммитирует бурную деятельность, но на самом деле не приносит пользы? Об этом «Про бизнес» рассказал маркетолог с 19-летним опытом Александр Сосновский. Александр Сосновский Внешний директор по маркетингу […]

Изображение носит иллюстративный характер. Фото: depositphotos.com Если раньше digital-маркетинг в B2B воспринимался преимущественно как инструмент лидогенерации, то сегодня этого недостаточно. Он становится стратегической функцией, отвечающей за долгосрочную ценность, системное влияние на принятие решений и, в конечном итоге, за реальные деньги. Виолетта Кислая, руководитель отдела маркетинга инновационного digital-хаба Wunder Digital, разобрала ключевые тренды, которые будут определять ландшафт B2B-рынка Беларуси в ближайшие годы. Виолетта Кислая […]

Изображение носит иллюстративный характер. Фото: magnific.com Что отличает успешную компанию от аутсайдера? Умение работать с обратной связью, особенно негативной. Многие до сих пор воспринимают критику как личное оскорбление, теряя при этом деньги и клиентов. А ведь даже отрицательный отзыв может пойти бизнесу на пользу. Как? Об этом поговорили с Никитой Прохоровым, исполнительным директором агентства по управлению репутацией «Сидорин лаб». Никита Прохоров Совладелец и исполнительный директор […]